《如何在FB、YouTube、IG做出爆紅影片》任何人都可以用手機做出在網路上爆紅的影片!

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作廣告影片,早已不是大企業的專利。使用人手一支的智慧型手機,拍攝、剪輯、上傳到網站,之後做檢討與分析,擬定改善策略等等,已成為人人可執行的宣傳手段了。不必太過在意影片的精緻度,甚至把沒有編輯過的影片直接公開給人看也沒有關係。但是,如果要特地做一支廣告影片,最好事先思考一下:希望影片能達到什麼樣的效果?要針對哪些目標或對象來推出?如果能預先了解,對於行銷會有很大的幫助。

將靜態的內容用動態來呈現,就能引起人的興趣

爆紅影片
圖片來源:財經傳訊提供

每個人看到自己感興趣的事物,都會忍不住多看幾眼,可能是在看到的瞬間就被吸引,可能是因為感到驚訝而目不轉睛。例如,把製作章魚燒的完整過程,拍成影片直接上傳,就只是這樣一部沒有剪輯過的影片,就被播放了916萬次(2020年3月止)。右頁上圖是日本廣島縣一家章魚燒店「Corosuke」所上傳的影片。另外,名古屋有一家糖果店「my ame工房」在影片中揭露了糖果製作的技巧,也獲得了很多的點閱次數。

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圖片來源:財經傳訊提供

製作某樣東西的過程,基本上就具備打動人心的力量。在做出成品的過程中,看見匠人手藝的精湛感,或是作業的韻律感或聲音等,一般民眾單純看到這些,就會感到興奮雀躍。

這些要素通常不會出現在電視廣告裡,卻能展現出店家獨有的特色或是個性。除此之外,這種單純的興奮感,也潛藏著讓人想分享給他人的力量─想把好東西分享給他人,這也是人性之一。對於一般人而言,平常很難接觸到的工廠製造工程或是傳統性的職人技術,都充滿著一種神秘魅力。

在你開始考慮拍攝一支廣告影片的時候,請先試著想一想:你的商品或服務,是否具備這類「令人感到雀躍」的要素?如果具備的話,那麼你只要把拍到的畫面直接呈現,就能引起人的興趣、讓人著迷。在製作廣告影片時,這就是非常值得參考的創意。

認知度會提高!好感度會提高!業績會提高!

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圖片來源:Pixabay

用文字、聲音,甚至加上背景音樂來襯托出動人內容的廣告影片,比起靜態的橫幅廣告(banner)或關鍵字廣告,從「認知」到「購買」的所有階段,效果都更好,對提升業績有很大的助益。

根據日本電通和D2C廣告公司共同進行的調查,發現「看廣告影片」的人和「看靜止畫面廣告」的人相比,對廣告內容留下記憶的,多出了1.7倍;在廣告訴求方面,比起看橫幅廣告的人,看過廣告影片的人,記住廣告具體訴求內容的人多出了20%。另外,關於對品牌的好感度,和沒有影片的廣告相比,廣告影片能夠讓消費者對品牌好感度提高了5倍。

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出版社:財經傳訊提供

此外,看了廣告影片後,造訪官方網站的人,也比橫幅廣告高出30%以上;購買商品的比率,和橫幅廣告相比,廣告影片高出了2.3倍以上。

從以上的數據可知,和其他的平面廣告相比,影片能給與觀眾的印象異常強烈。正因如此,如果能自己動手製作影片,推出廣告時能夠投放的平台更多,當然能帶來更大的行銷效果。

本文節錄自:《如何在FB、YouTube、IG做出爆紅影片》一書

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【作者簡介】

日本ADK資深創意總監/中澤良直

曾任ACC(日本廣告放送聯盟)審查委員、AC Japan選考委員以及三得利「佐治敬三獎」選考委員。文字與影像創作經歷超過30年,作品獲得無數國內外廣告大獎,經手數以千計的平面和電視廣告,直接負責的客戶有200家以上。

以文案撰稿人身分進入日本設計中心任職後,歷任廣告代理店ADK的創意總監、關西Creative局長。現為ADK Creative One資深創意總監、ADK廣告影片企劃主辦人、文案撰稿人。始終相信每一句文案、每一部廣告短片都擁有其力量,在YouTube開創影片新世紀以後,持續從眾多的網路影片製作、播放的經驗中,追求未來廣告的可能性。

【譯者簡介】

胡汶廷

淡江大學應用日語系畢。曾任日文教材、醫藥、科技雜誌編輯,喜歡貓,希望所有的毛小孩都有一個溫暖的家。目前是專職日文翻譯,翻譯作品包括:《史上最強彈力帶瘦身》、《這樣吃,狗狗不生病!》、《到便利商店吃健康》、《漫畫酮體入門 限制醣類為什麼會變健康呢》等書。

 

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