《如何在FB、YouTube、IG做出爆紅影片》任何人都可以用手機做出在網路上爆紅的影片！

製作廣告影片，早已不是大企業的專利。使用人手一支的智慧型手機，拍攝、剪輯、上傳到網站，之後做檢討與分析，擬定改善策略等等，已成為人人可執行的宣傳手段了。不必太過在意影片的精緻度，甚至把沒有編輯過的影片直接公開給人看也沒有關係。但是，如果要特地做一支廣告影片，最好事先思考一下：希望影片能達到什麼樣的效果？要針對哪些目標或對象來推出？如果能預先了解，對於行銷會有很大的幫助。

將靜態的內容用動態來呈現，就能引起人的興趣

每個人看到自己感興趣的事物，都會忍不住多看幾眼，可能是在看到的瞬間就被吸引，可能是因為感到驚訝而目不轉睛。例如，把製作章魚燒的完整過程，拍成影片直接上傳，就只是這樣一部沒有剪輯過的影片，就被播放了916萬次（2020年3月止）。右頁上圖是日本廣島縣一家章魚燒店「Corosuke」所上傳的影片。另外，名古屋有一家糖果店「my ame工房」在影片中揭露了糖果製作的技巧，也獲得了很多的點閱次數。

製作某樣東西的過程，基本上就具備打動人心的力量。在做出成品的過程中，看見匠人手藝的精湛感，或是作業的韻律感或聲音等，一般民眾單純看到這些，就會感到興奮雀躍。

這些要素通常不會出現在電視廣告裡，卻能展現出店家獨有的特色或是個性。除此之外，這種單純的興奮感，也潛藏著讓人想分享給他人的力量─想把好東西分享給他人，這也是人性之一。對於一般人而言，平常很難接觸到的工廠製造工程或是傳統性的職人技術，都充滿著一種神秘魅力。

在你開始考慮拍攝一支廣告影片的時候，請先試著想一想：你的商品或服務，是否具備這類「令人感到雀躍」的要素？如果具備的話，那麼你只要把拍到的畫面直接呈現，就能引起人的興趣、讓人著迷。在製作廣告影片時，這就是非常值得參考的創意。

認知度會提高！好感度會提高！業績會提高！

用文字、聲音，甚至加上背景音樂來襯托出動人內容的廣告影片，比起靜態的橫幅廣告（banner）或關鍵字廣告，從「認知」到「購買」的所有階段，效果都更好，對提升業績有很大的助益。

根據日本電通和D2C廣告公司共同進行的調查，發現「看廣告影片」的人和「看靜止畫面廣告」的人相比，對廣告內容留下記憶的，多出了1.7倍；在廣告訴求方面，比起看橫幅廣告的人，看過廣告影片的人，記住廣告具體訴求內容的人多出了20%。另外，關於對品牌的好感度，和沒有影片的廣告相比，廣告影片能夠讓消費者對品牌好感度提高了5倍。

此外，看了廣告影片後，造訪官方網站的人，也比橫幅廣告高出30%以上；購買商品的比率，和橫幅廣告相比，廣告影片高出了2.3倍以上。

從以上的數據可知，和其他的平面廣告相比，影片能給與觀眾的印象異常強烈。正因如此，如果能自己動手製作影片，推出廣告時能夠投放的平台更多，當然能帶來更大的行銷效果。

本文節錄自：《如何在FB、YouTube、IG做出爆紅影片》一書

【作者簡介】

日本ADK資深創意總監／中澤良直

曾任ACC（日本廣告放送聯盟）審查委員、AC Japan選考委員以及三得利「佐治敬三獎」選考委員。文字與影像創作經歷超過30年，作品獲得無數國內外廣告大獎，經手數以千計的平面和電視廣告，直接負責的客戶有200家以上。

以文案撰稿人身分進入日本設計中心任職後，歷任廣告代理店ADK的創意總監、關西Creative局長。現為ADK Creative One資深創意總監、ADK廣告影片企劃主辦人、文案撰稿人。始終相信每一句文案、每一部廣告短片都擁有其力量，在YouTube開創影片新世紀以後，持續從眾多的網路影片製作、播放的經驗中，追求未來廣告的可能性。

【譯者簡介】

胡汶廷

淡江大學應用日語系畢。曾任日文教材、醫藥、科技雜誌編輯，喜歡貓，希望所有的毛小孩都有一個溫暖的家。目前是專職日文翻譯，翻譯作品包括：《史上最強彈力帶瘦身》、《這樣吃，狗狗不生病！》、《到便利商店吃健康》、《漫畫酮體入門 限制醣類為什麼會變健康呢》等書。