寫文案好難？點擊之神教你文案爆紅10大公式，文案也有黃金比例公式！

無論什麼類型的文案，一定都包含「資訊和趣味」這兩個要素。一篇文章美不美味，取決於這兩項成分比重的調配，並沒有一定的標準答案。像我走風趣路線，趣味的比例也會多放一點；反之，重視事實陳述的作者，就會拚命列出各種資訊。

哪一種更能讓讀者津津有味？答案也非常主觀。為了讓需要快速生出文案的讀者們免於頭痛，我們先定出一個固定比例，用「資訊8：趣味2」來調配文案即可。也稱為寫作的80/20法則（帕列托法則）。

1. 80/20法則的重要

為什麼我們把「資訊：趣味」的黃金比例訂為80：20？這數字是不是似曾相識？沒錯！就是源自於俗稱80/20法則的帕列托法則。

80/20法則是經濟學中通用的一種黃金比例，它在經濟學專有名詞中的定義：80/20法則是一種所得分配的統計法則，最早由義大利經濟學者帕列托（Vilfredo Pareto）提出。他研究歐洲各國的財富動向後發現，20%的人口享有整體80%的財富，或是20%的顧客可以創造80%的利潤，因此稱為80/20法則。

在本書中的80/20法則，並不是以字數的比例計算，而是指大部分的整體資訊（80）需要仰賴少數趣味性（20），才能在讀者心中成功留下印象。

2. 營造趣味性的3大原則

相信大家都知道，所謂的「資訊」就是指既有的事實，因此不太需要刻意更動或變化，直接放入即可。文案核心的力量必須集中在趣味性上，意即一篇文章20%的內容會左右整篇文章的美味程度，然而傳達趣味性並不是件容易的事。想必各位多少有聽過諧星們的苦衷吧？搞笑其實是最累人的。為了減輕負擔，各位務必要將「營造趣味性的3大原則」牢記在心。

第1原則，「不要為了搞笑而搞笑」。你可能會懷疑我：「你才剛說要有趣一點，現在又叫我不要搞笑？」換個角度來說就是：「不要為了感動人心而刻意寫得煽情。」傳達趣味或情感時，要防範激動情緒、不能過於浮誇。安秀燦記者在《我如何書寫》中強調，報導寫作的原則之一就是：「從頭到尾都要平鋪直述」。

所以原則1：想要讓人笑，就不要刻意搞笑；想要讓人哭，就不要刻意製造哭點。安秀燦說：「如果作者先流露自己的情緒，或是刻意想煽動別人，會讓本來想哭的讀者止住眼淚，讓想大笑的讀者只能勉強擠出一抹淺笑。」

例子
我叫金順岳，但那些日本軍人總喜歡叫我別的名字：貞子、佳子、慶子、松田。房間裡鋪一張床墊，差不多就滿了。門上有個小洞，會有人丟三四個小飯糰進來餵食，吃飽就要招待日本軍人一整天。當時我十六歲，後來身體不太好，日本軍人連衣服也不脫了，只會拉下拉鍊，就直接把掛在腰間的劍鞘刺進我裡面，連生理期間也不放過，我只能用紗布或棉布把下面擦一擦。

節錄自《韓民族日報21》「我叫金順岳，日治下被踐踏的一棵松樹」

在這則範例中沒有特別激動的語氣，只是平鋪直述，就讓人看了怒氣油然而生，這就是原則1力道強勁之處。延續上一個原則，原則2就是「平鋪直述」，重點在於直接敘述出來。越刻意說明，讀者反而就越不會看。

我經營旅遊專欄時審過無數篇文章，其中最讓我覺得膩的就是遊記常出現的敘述【很美】。不能這樣寫，而是要把那個美麗的場景如實呈現在讀者面前。假設是夕陽西下，你可以用【像鮮紅的柿子裂開一般，讓周圍染上一層朦朧的橘色】來表現。還有開心、難過這類的詞也要節制使用，例如用【他眼淚直流】代替【他很難過】。

原則3就是善用流行語及方言，用一些好玩、大家都知道的流行語，加入文案裡就會非常有效。這一招重點是時間點，萬一錯過時機就會白忙一場了。抓準機會就可以大膽用出來，太過謹慎小心反而會沒效果。流行語的放法有兩種，第1是加入內容，第2是直接把流行語搬到標題上使用，先來看看融入內容的方式。

例子
對，我就胖。這麼說你可能以為我很胖，拜託千萬別誤會。有天我突然想念平凡、簡單又樸素的一日遊，便脫口說：「啊！活到現在，旅遊也想簡單樸素一點了。」結果運動休閒系的學弟回嗆：「怎麼可能？別騙了大哥！不只吃，你不是連旅遊也愛玩到飽的無限行程嗎？」

對，我騙人。「超級騙騙騙」，100%騙人的。我就愛大口無限吃到飽，旅行我也要無限玩到飽，可以一玩再玩繼續玩才甘心。

對！說到這順便介紹一下，我個人一去再去還想去的玩到飽口袋名單。別人都說我是個旅行阿肥，但你看我心態這～麼瘦，所以千～萬別誤會喔！

節錄自《玩到飽！旅行免費無限續》

有沒有覺得這語氣很熟悉呢？沒錯，就是韓國家喻戶曉的《搞笑演唱會》中的經典台詞。直接引用搞笑藝人金峻鉉的口吻介紹玩到飽的主題旅遊，讀者嘴角也會不自覺跟著上揚。不過這種內容不能多，這篇文只在第2段的3句使用，不要忘記80/20的原則，趣味內容大約佔20%，一不小心放太多反而會有反效果。

第2種直接放入標題的用法也很簡單，我們來看一篇點閱率28萬的範例貼文。電影《哭聲》在2016年5月上映後，裡面有句台詞「有啥重要」，當時立刻躍升最夯的流行語。光是跟上潮流放入【有啥重要】，就能增加點擊。

善用不同語言也能增添文字風味，尤其是在部落格或貼文中，讀者都相當吃這套。不過要記得使用時必須配合內容和目標讀者，若把台語寫給客家人、把客家語寫給原住民可就不妙了。如果是專題訪問，可以原汁原味地呈現該地區特有的語言色彩。

以下範例是用台語寫成的遊記，試著抓到感覺吧！

例子
我閣介紹恁一个𨑨迌的好所在，是佗位咧？著是「統營」。雖然又閣遠又閣熱，毋過這馬想著的攏是心適的代誌。
紲落來，我共兩工一暝欲按怎耍講予逐家聽。毋但有好看的、好耍的，閣有好食的。

好食的桌頂海味！

第一，魚仔足大尾！若是食規尾，腹肚攏會變足大。佇鐵盤頂烘甲赤赤，予阮喙瀾流袂煞、得欲擋袂牢。緊用箸共刺揀掉後放入喙……啥物！竟然攏無味？

節錄自《來到熱情的統營》

本文節錄自：《百萬點擊的寫作法則》一書

作者簡介

慎益秀

韓國「點擊之神」代表、韓國最大入口網站旅行專欄負責人，曾任每日經濟旅行與休閒題材專業記者。

10年的專業記者，以及經營專欄撰稿3年的經歷。熟悉YouTube、部落格等網路平台的文案分析，能在一眼內看出哪些文字、選題、下標能成為爆紅關鍵字。3年內，帶領文案團隊共同締造7億點擊量。

譯者簡介

陳思妤

文藻英文系、韓國國立全南大學韓語教育系碩士畢業，從沉迷KPOP開始愛上韓語。

喜歡透過翻譯看人與人之間的對話思維，享受文字與語言轉換的渲染力，目前專職中韓口筆譯與韓語教學。