如何讓臉書主動提高觸及率?!最重要的是「分享次數」

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關於臉書:《天啊!如何提高臉書主動觸及率?》「這群人」裡的茵聲妹妹日前發篇文寫到:「觸及率低到我吃不下飯」。對啊,現在真的有不少人是靠臉書吃飯,品牌也是、網紅也是、崴爺也是(哭)…..

 

如何可以提高主動觸及率?

崴爺有幾個專門幫電商客戶代操臉書廣告投放的朋友,前陣子因為臉書「又調整」演算法,把主動觸及率下修,手邊所有客戶的業績立馬掉了三成,無一倖免,壓力大到頭髮都白了…掉了….【所謂主動觸及率:就是你發了一篇貼文,會主動出現在你粉絲臉書頁面上的比例】崴爺注意到近期不少「知名網紅」的直播「觀看人次」和貼文「讚數」明顯比之前少,「成有臉書,敗也臉書」大家都被臉書演算法牽動了。

「觸及率」和「股票指數」一樣,成了時代的「顯學」。幾乎每天都有人私訊崴爺臉書操作的問題,崴爺就分享一下我自己的操作心得:【如何可以提高主動觸及率?】崴爺現在手邊託收了「七個粉絲團」但因為都是品牌客戶的,我就選自己的「我是崴爺」粉絲團當作案例,抓一下臉書複雜的演算法。

雖然,目前我是崴爺粉專有19萬的粉絲,但真正能「主動」在粉絲臉書上出現、看到我每篇發文的,大約是18,000~22,000人次,也就是約莫「10%的主動觸及率」。【請注意,10%的前提是:內文中不引用文章、不放連結、照片只放1張的狀況下。】崴爺觀察,只要內文有放入連結的文章、或是放多張照片的PO文,主動觸及率會掉到13000~15000人次,大約掉到7%~8%左右。

如果你引用文章(如轉PO新聞、專貼blog)的話,觸及率更是低的可憐,觸及率會跑到5%以下~~【現在知道了觸及率會變少的原因,那我們要如何讓主動觸及率增加呢?】只要文章的「分享」「留言」「按讚數」變多,臉書的演算法又會把你的主動觸及率「調高」,而且會呈現「級距式」的增加喔。

臉書演算法最重要的「權值」是分享次數

但是啊~「分享數」才是最重要的加分指標,再來是「留言數」,至於「按讚數」有點不痛不癢…..【舉例】:崴爺有一篇文章的分享數達到900多次,那篇文章的主動觸及率就飆到59萬人次;另一篇文章的分享數800多次,主動觸擊就掉到18萬人。

另一篇分享300多次,主動觸及率是45,000人,另一篇文章分享數200次,主動觸及人次就掉到38,000;如果分享數沒超過100次,那主動觸擊率的差異就不太大,大約就是20,000左右。【當PO文的分享次數越多,會讓主動觸及率變高,而且越高跳PA會越大。】

但崴爺也有兩篇文章,發文時間只差了一天,分享數分別是:346次和347次,但主動觸及率分別是45,000人次和120,000人次,差了八萬,為甚麼有這樣的懸殊的差距呢?崴爺自己判斷的原因有三個:【留言數、按讚數、發文後兩個小時內的表現】▲12萬主動觸及率的那篇,雖然分享數只差了一次,但留言數和按讚數都另一篇的2.5倍。

臉書演算法最重要的「權值」是分享次數,但「留言數」、「按讚數」如果表現的也很好,會讓主動觸及人數有「倍數增加」的效果。所以崴爺自己算45,000×2.5倍(加權),差不多就落在12萬左右。(我拿了另外兩篇相近的比較,也很接近這樣的算法)

另外,12萬觸及率那篇,在發文後一個小時內,所有的數字都衝的非常快;臉書的演算法會特別重視發文後一~兩個小時的表現,短時間內表現得越好,主動觸及也會變高。

重點整理一下:【不讓觸及率變低的方法】

不要放連結、只放一張照片、不要以引用(分享PO文、引用BLOG….)的方式發文【提高觸及率的方法】要優先提高「分享數」,其次是「留言數」,再來才是「按讚數」;所以在做粉絲團PO文活動的時候,請粉絲「分享」才是最重要的啦。

但是,崴爺告訴你一件更可怕的事情,臉書耍了個「小手段」~~竟然讓粉絲人數越多的粉專,主動觸及率「不增反減」,也就是你的粉絲數越高的時候「主動觸及率」竟然不會增加ㄟ!當你粉絲數兩千、兩萬、二十萬、五十萬、一百萬的觸擊率,竟然隨粉絲數增加而遞減!

崴爺舉例:我好朋友「私廚女王」粉專雖然只有25000個粉絲,但它的主動觸及率可以到15~20%。而「我是崴爺」粉專的主動觸及率硬是少了5%左右。這就是為甚麼茵聲妹妹吃不下飯的原因,雖然是百萬粉絲團,如果沒有靠分享、留言、按讚加權,它的「主動觸擊率」可能會比崴爺剛剛說的那些數字更低。

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