《有錢人都在做的100件事》別人恐懼我貪婪？不盲從的勇氣：「如果群眾很窮，就不要跟群眾走。」

「有人死於車禍，你會不會把車賣掉從此不再開車？」

我們每週都會讀到各種頭條新聞：

「股市下跌，今年漲幅化為烏有。」
「油價崩盤震波影響全球市場。」
「英國正瀕臨脫歐所引發的經濟瓦解。」
「債務膨脹重壓下，歐元區正面臨內爆風險。」

不受悲觀消息左右

媒體都愛聳動的頭條新聞，沒什麼比恐懼、擔心、焦慮和負面消息更吸睛。對報紙編輯和電視主持人來說，比股市指數、通膨和房價下跌的圖表更令人情緒波動的事可說少之又少。我很訝異的是，我們竟沒有因為這樣，將所有的財富藏在床底下或是換成金條。咦，這標題很不錯，可以多賣出幾份報紙。

你必須知道有事在發生，但不要盲目相信所聽到的每件事。很重要的是，不要為了企圖保護投資而主動對新聞報導做出反應。當媒體報導談到柴油車的末日時，並不表示你必須急著脫手汽車產業的股票和債券。反而要去探查真相。

行動方案：認識基本面

分析你所投資的資產基本面是做決定的根基。對資產的穩健度、價格和前景要有概念。就你考慮要持有其股票或債券的任何公司而言，基本面包括：

• 營收基礎穩不穩定？
• 既有的競爭大不大？
• 原料成本和供應有沒有問題？
• 毛利高不高？
• 產品線以及研發和投資的規模為何？
• 公司所持有的債務規模、類型和到期日為何？
• 公司的現金流如何，包括配息和庫藏股的穩定性與規模？
• 公司業務在多大程度上不會受到景氣衰退影響？

財務報表和財務比率是我們會探討到的事項，加以學習能大幅提升你對公司基本面的了解能力。

就市場指數（好比說那斯達克〔Nasdaq〕或富時100〔FTSE100〕）、個股、外匯或其他可交易資產而言，你需要去了解圖表上顯示的歷史價格走勢以及買賣的股數，以判斷價格走勢是否可能持續。

慎防太過正面的消息

當媒體和金融分析師在大談某種資產類別、產品或指數前景看好時，所適用的邏輯相同。一如你在股票下跌時會做的事，停下來去看看基本面。如有疑問，就付費尋求專家的建言與意見。對大部分的人來說，分析圖表和基本面真的很乏味，而且非常耗時。基金經理人則是拿錢辦事，所以不妨考慮把錢交給他們，自己聚焦於其他類型的資產，好比說房地產。

不盲從的勇氣

「如果群眾很窮，就不要跟著群眾走。」

逆勢而為很困難。人類傾向於追求心理學家所稱的社會認同（social proof）。如果別人做了某件事，我們就有可能跟著去做。賓州大學（University of Pennsylvania）的心理學家約拿．博格（Jonah Berger）在實驗中發現，如果受試者知道別人買了某樣東西，與其他沒有被告知別人偏好的受試者相比，他們去買同樣東西的機率至少高了10％。

只要談到錢，就要牢記一件事：絕大多數人都在做的事，你只要反其道而行就有可能獲利。絕大多數人在財務上都會不成功，但你會。

說到底，如果你要成為明智的投資人和財富創造者，就必須自己拿定主意。

行動方案：審視所見所聞的合理性

當你的周遭圍繞著一些具有說服力的人，對於他們強烈表達的想法和意見，你很難不買帳：「什麼，現在市場行情大好，你的投資組合裡竟然沒有黃金？」、「你說你在房市不振的這個時間點買了那裡的房產？」、「你怎麼還留著ABC公司的股票？我上個月就脫手了，不然看到這家公司如此垂死掙扎，我無法安穩入睡。」

對於聽到的建言都要進行評估，同時也要清楚自己做出選擇的理由、財務計畫和風險容忍度。

何時該反其道而行

有時候你需要跟著羊群走，有時候你需要逆勢而為；困難之處在於判斷跟不跟的時機點。在下列常見的情況下，你會怎麼做？

• 你持有股份的公司瀕臨破產，股價正在下跌。所有人都在賣出持股。你要跟著羊群走，還是逆勢而為？
• 你持有股份的一家《財星》五百大知名且成功的傳統企業，其年度業績報告非常差，很多投資人隨著報告出爐紛紛脫手股票，導致股價下跌。你要跟著羊群走，還是逆勢而為？

在上述兩種情況下，你都要去研究論據，採納建言，然後做出對自己有利的決定。在第一個例子中，你或許認為股價在短期內無法回升，不適合固守持股不賣，如此一來，跟著羊群走就是合乎情理的選項。在第二個例子中，你或許在分析後做出判斷，儘管眼前股價下跌，但股價和公司績效終會回歸長期趨勢和移動平均線，在這種情況下，逆勢而為就是正確的決定──持有股份，甚或加碼買進更多。

決定如何行動是一連串學習和試誤的結合，最重要的是採納一流的建議。

有時候，你要跟從其他人在做的事；其他時候，你要走出自己的路。

本文節錄自：【有錢人都在做的100件事：小改變累積大財富】一書

【作者簡介】

尼格爾．康貝朗 Nigel Cumberland

獲頒全球Top 100領導力教練殊榮，深受另一位知名領導力教練馬歇爾．葛史密斯（Marshall Goldsmith）所推崇。他是絲路合夥（The Silk Road Partnership）的共同創辦人，培訓過眾多全球最富盛名的機構，包括聯合國、世界銀行、渣打銀行、Google、戴爾電腦、LV、Dior、杜拜政府等。曾工作、旅居於杜拜、香港、布達佩斯、聖地牙哥、吉隆坡和上海等地，多樣化的生活經驗與見識，教會他成功人生所需。

他曾效力於高士有限公司（Coats plc），擔任跨國財務總監，以及一些享譽全球的人事顧問公司，包括藝珂（Adecco）在內。他具備歐洲指導和指導委員會（EMCC）的高階執行師（Master Practitioner）資格，並且是英國特許管理會計師協會會員。他在香港和中國兩地創立了一家屢獲殊榮的人事顧問公司，後來賣給了瀚納仕有限公司（Hays plc）。曾就讀英國劍橋大學。

著有《終極管理書》（The Ultimate Management Book）、《成功的人都這麼做》（100 Things Successful People Do）、《職場成功祕訣》（Secrets of Success at Work）、《一週內找到好人才》（Finding and Hiring Talent in a Week），以及《一週內帶領好團隊》（Leading Teams in a Week）。

尼格爾的愛妻伊芙琳（Evelyn）是位優秀的女性，把時間都投注在繪畫上。他有一對啟發他的兒女──兒子傑夫（Zeb）和繼女雅絲敏（Yasmine）。

【譯者簡介】

戴至中

政治大學新聞系畢，現為專職譯者，譯作包括《洞悉商場賽局》、《心耘》、《24/7 創新》、《逆轉恨意》。